2021年中國(guó)城市消費(fèi)實(shí)力榜單近日出爐，我市社會(huì)消費(fèi)品零售總額7899.41億元，位居全國(guó)第八;人均社零消費(fèi)8.48萬元，超越“北上廣”位列全國(guó)第一，南京也是全國(guó)唯一一個(gè)人均消費(fèi)超過8萬元的城市。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)，正在從外貿(mào)、投資驅(qū)動(dòng)，邁向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)時(shí)代。2021年，最終消費(fèi)支出對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”。去年以來，我市以建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為引領(lǐng)，著力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、打造消費(fèi)品牌、提升消費(fèi)品質(zhì)，以火熱的消費(fèi)活力為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

消費(fèi)節(jié)引爆全城熱潮，南京市場(chǎng)輻射都市圈3500萬人

消費(fèi)，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最基礎(chǔ)、最穩(wěn)定、最持久的動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，是南京提升城市能級(jí)、增強(qiáng)核心功能的“先手棋”。

三季消費(fèi)節(jié)，端上消費(fèi)盛宴。

作為我市重點(diǎn)打造的標(biāo)志性品牌消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，2021南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)持續(xù)舉辦春、秋、冬三季活動(dòng)，匯集“政府+平臺(tái)+商家”三方資源，通過450余場(chǎng)主題活動(dòng)，掀起一波又一波的消費(fèi)熱潮，充分釋放消費(fèi)潛力。市商務(wù)局圍繞家電、汽車、餐飲、綜合商場(chǎng)、連鎖超市、賓館酒店、品牌首店、夜間經(jīng)濟(jì)等8個(gè)領(lǐng)域組織“銷售競(jìng)賽季”，參賽企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額407.92億元，帶動(dòng)全市限上銷售額實(shí)現(xiàn)3407.3億元。

一波消費(fèi)券，掀起全城熱潮。

去年中秋、國(guó)慶假期，我市分三輪發(fā)放5000萬元消費(fèi)券，吸引千萬南京市民和都市圈城市市民參與;面向全體南京2021級(jí)大學(xué)新生發(fā)放的新生消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)了年輕群體的消費(fèi)熱情。此次消費(fèi)券精準(zhǔn)聚焦商場(chǎng)超市和餐飲兩大高頻消費(fèi)場(chǎng)景，更加貼近百姓日常生活需求，有力撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，釋放消費(fèi)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)券發(fā)放共撬動(dòng)交易金額4.5億元，帶動(dòng)平臺(tái)及重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)發(fā)放各類消費(fèi)券或開展打折讓利活動(dòng)20億元，有效發(fā)揮了“乘數(shù)效應(yīng)”。

“人均消費(fèi)第一城”的背后，除了有南京市民的消費(fèi)能力作為支撐，也離不開南京都市圈城市市民的助力。

人均消費(fèi)支出是以城市常住人口來衡量，大量外地市民的消費(fèi)貢獻(xiàn)，在一定程度上抬高了南京的人均消費(fèi)水平。作為周邊區(qū)域唯一的特大城市，加上交通便捷、商業(yè)發(fā)達(dá)，南京吸納了大量來自都市圈城市的消費(fèi)需求，這也成為我市打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的一大助力。目前，我市消費(fèi)市場(chǎng)已輻射南京都市圈3500萬人，每年接待游客近1.5億人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新街口商圈年銷售額有四成左右來自于南京都市圈城市市民的消費(fèi)貢獻(xiàn)。

城市商圈改造升級(jí)，新街口商圈銷售額超370億

打造升級(jí)版“中華第一商圈”，改造提升夫子廟“全國(guó)示范步行街”及長(zhǎng)江路、老門東、百家湖等重點(diǎn)商圈;入選全國(guó)首批城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)10個(gè)一刻鐘便民生活圈，讓城市煙火氣更有溫度……

城市商圈，是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要載體。2021年，我市著力推進(jìn)消費(fèi)載體建設(shè)，不斷滿足市民基本消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、特色消費(fèi)需求。

作為城市核心商圈，新街口商圈的主要購(gòu)物中心不斷煥新消費(fèi)場(chǎng)景，打造升級(jí)版“中華第一商圈”，引領(lǐng)示范效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

2021年，新街口商圈“四大金剛”——德基廣場(chǎng)、中央商場(chǎng)新街口店、金鷹新街口店、南京新百中心店共實(shí)現(xiàn)銷售額約371億元，包攬全市商場(chǎng)銷售額榜單前四名。其中，德基廣場(chǎng)銷售額超過210億元，首次邁進(jìn)“200億俱樂部”。過去一年，新街口商圈共引入首店95家，占全市新進(jìn)品牌首店的半數(shù)以上，市場(chǎng)影響力和消費(fèi)吸引力持續(xù)擴(kuò)大。

去年，我市新增萬象匯、龍湖河西天街、金茂覽秀城、建鄴吾悅廣場(chǎng)等新消費(fèi)載體21家。隨著一批新商業(yè)綜合體開業(yè)和新商圈提檔升級(jí)，越來越多的品牌首店落戶河西、百家湖、仙林等商圈。新進(jìn)品牌首店覆蓋42個(gè)商業(yè)載體，逐步實(shí)現(xiàn)由主城單核向多核拓展。

新進(jìn)首店同比增七成，量質(zhì)齊升助力消費(fèi)“加速跑”

作為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能，“首店經(jīng)濟(jì)”是南京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。2021年，全市引進(jìn)品牌首店175家，同比增幅70%以上。其中，全球旗艦店2家、全國(guó)首店14家、區(qū)域首店70家，高層級(jí)首店占比過半。

以PinkHotel為主題的3CE江蘇首店，少女心滿滿的櫥窗，隨手一拍都是氛圍感大片;華為在南京區(qū)域開業(yè)的首家智能生活館，滿載黑科技的“全場(chǎng)景”體驗(yàn)，更有全新賽力斯SF5華為智選高性能電驅(qū)轎跑SUV首次亮相南京;全球限量?jī)H8盞的“小男孩兒與枝形吊燈”亮相野獸派德基店，引來眾多酷愛潮流時(shí)尚的年輕人前來打卡……

去年國(guó)慶假期，德基廣場(chǎng)15家新店盛裝亮相，其中不乏各類國(guó)際品牌和江蘇、南京首店，吸引眾多市民圍觀“嘗鮮”。2021年，德基廣場(chǎng)調(diào)整品牌近百家，引入首店數(shù)量占全市三分之一?；⒛甏汗?jié)前夕，又一家全球首店——LOEWE羅意威香氛正式入駐。

2021年，新進(jìn)南京首店中，零售業(yè)態(tài)首店數(shù)量占比約55%，餐飲業(yè)態(tài)首店占比約30%。“首店經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提升了南京商業(yè)的吸引力和輻射力，成為吸引人氣客流、激發(fā)市場(chǎng)活力、助推消費(fèi)“加速跑”的強(qiáng)力引擎。

消費(fèi)場(chǎng)景煥新體驗(yàn)，打卡新地標(biāo)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

到老字號(hào)、潮牌網(wǎng)紅餐廳品味南京味道;在潮趣味市集感受“夜金陵”;觀看實(shí)景演出享受藝術(shù)視覺盛宴……2021南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)(秋季)期間，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在市商務(wù)局指導(dǎo)下舉辦“六尖”特色消費(fèi)場(chǎng)景評(píng)選活動(dòng)，吸引1000余家商戶報(bào)名參與，脫穎而出的60個(gè)特色消費(fèi)場(chǎng)景，成為市民打卡新地標(biāo)、南京消費(fèi)新品牌。

去年，我市持續(xù)打造“夜之金陵”品牌，發(fā)布南京夜間消費(fèi)攻略，評(píng)選8個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，推動(dòng)文博場(chǎng)館延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，舉辦“秦淮燈會(huì)”“遇見夜金陵”等夜間主題活動(dòng)200余場(chǎng)。金陵小城·燕集里、無想水鎮(zhèn)等街區(qū)和“秦淮夜肆”“六朝雅集”等一批夜間市集活動(dòng)，用嶄新的消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮“夜金陵”。

拓展MO音街、戲院里、非遺博物館等新場(chǎng)景，引入“上元燈彩圖”沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目;打造小西湖、銀杏里、熙南里—魚龍巷、D9街區(qū)等特色街區(qū)，將歷史記憶與煙火繁華有機(jī)融合;十余家新能源汽車品牌“組團(tuán)”入駐商業(yè)綜合體，“逛街買車”成了消費(fèi)新常態(tài)……

如今的南京街頭，一幕幕新穎時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景，成為市民游客爭(zhēng)相打卡的消費(fèi)新地標(biāo)。生活需求與消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)，品牌消費(fèi)與時(shí)尚體驗(yàn)融合，勾勒出南京多元化、國(guó)際范的商業(yè)氛圍，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。(朱凱 黃琳燕)