2024年進(jìn)博會(huì)，連續(xù)7年參展的松下備受矚目。在以“松下立足中國(guó)創(chuàng)新，助力中國(guó)社會(huì)美好生活”為主題的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，松下控股株式會(huì)社全球副總裁、集團(tuán)中國(guó)東北亞總代表本間哲朗介紹了松下大力推進(jìn)的助力中國(guó)社會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者美好生活的相關(guān)戰(zhàn)略成果，同時(shí)宣布松下“從單純的商品銷售向提供空間價(jià)值轉(zhuǎn)型”的智感健康(Wellness Smart，簡(jiǎn)稱WS)事業(yè)2024財(cái)年預(yù)期較2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)159%，并設(shè)定2025財(cái)年較2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)同期比382%、訂單戶數(shù)累計(jì)約1.4萬(wàn)戶的事業(yè)目標(biāo)。

在華發(fā)展跑出“加速度”，穩(wěn)進(jìn)成績(jī)和設(shè)定大幅增長(zhǎng)的事業(yè)目標(biāo)背后，松下的信心緣何而來？未來，松下又將如何述在中國(guó)的發(fā)展故事？

松下控股株式會(huì)社全球副總裁、集團(tuán)中國(guó)東北亞總代表本間哲朗

本土化戰(zhàn)略布局，松下持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)

松下的信心首先來自“雙向奔赴”鑄就的可期未來。

“雙向奔赴”的另一側(cè)，是松下對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國(guó)市場(chǎng)的高度期待與信任。在華發(fā)展多年，松下看到了中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)韌性和廣闊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景。

2024年進(jìn)博會(huì)松下展臺(tái)

此外，這份信心還來自于松下一直以來對(duì)在華發(fā)展戰(zhàn)略的深刻把握。松下自1979年開啟中國(guó)事業(yè)以來，業(yè)務(wù)內(nèi)容始終與中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展同頻共振，也一直見證、參與和支持中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

2019年，松下建立中國(guó)事務(wù)在中國(guó)決策的全新體制，成立了將事業(yè)和地域統(tǒng)括職能合二為一的地區(qū)事業(yè)公司——松下電器中國(guó)東北亞公司（CNA），旨在以中國(guó)速度、中國(guó)成本、中國(guó)模式實(shí)現(xiàn)在中國(guó)本土經(jīng)營(yíng)的成功。也是在這一年，松下在進(jìn)博會(huì)上提出“關(guān)護(hù)無界 身心如悅“的事業(yè)口號(hào)，并將“健康養(yǎng)老”事業(yè)提升至戰(zhàn)略層面，打造“健康養(yǎng)老No.1”的事業(yè)愿景。

發(fā)展至今，“健康智能住空間”“移動(dòng)出行”“智能制造”成為松下中國(guó)事業(yè)的三大支柱。其中，在“健康智能住空間”領(lǐng)域，松下以在日本積累的20多年康養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，助力解決中國(guó)老齡化社會(huì)課題。日本在1970年已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)且程度還在進(jìn)一步加深，松下發(fā)揮在日本開展的可持續(xù)發(fā)展智慧城(SST)的建設(shè)和研究經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合松下在首個(gè)健康人居實(shí)驗(yàn)室——位于北京的WELL人居實(shí)驗(yàn)室所驗(yàn)證的健康要素技術(shù)，深化智感健康WS事業(yè)，進(jìn)一步為中國(guó)建設(shè)全齡共生社區(qū)做出提案。

深度洞察用戶需求，研究細(xì)分商業(yè)模式

在中國(guó)，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)及經(jīng)驗(yàn)等方面均存在著巨大的機(jī)遇。融入在中國(guó)，發(fā)展在中國(guó)，松下的信心還來自于深度洞察用戶需求和對(duì)商業(yè)模式的研究細(xì)分。

松下的智感健康WS事業(yè)以 “延長(zhǎng)中國(guó)人的健康壽命和為地球環(huán)境做出貢獻(xiàn)”為使命，從單純的商品銷售向提供空間價(jià)值轉(zhuǎn)型。其商業(yè)模式主要有兩種——

一個(gè)是WST(智感健康生活Wellness Smart Town)，以B2B商業(yè)模式，與房地產(chǎn)開發(fā)商合作，從城市規(guī)劃階段就開始參與，提供集空間規(guī)劃、商品和服務(wù)于一體。松下已在江蘇宜興打造了松下首個(gè)健康養(yǎng)老社區(qū)——雅達(dá)·松下社區(qū)，并成功推進(jìn)高新·天谷雅舍、天泰山樂愛藝文小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，目前在推進(jìn)的全齡共生健康社區(qū)、文旅、租賃等WST項(xiàng)目在全國(guó)已達(dá)38件。

另一個(gè)是WSH(智感健康空間Wellness Smart House)， 以 B2C的商業(yè)模式，面向翻新、裝修市場(chǎng)領(lǐng)域，以獨(dú)特的日式設(shè)計(jì)融合空氣、水、光三大健康生活關(guān)鍵要素，提供松下獨(dú)有的一站式住空間提案和裝修體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受到“安全·安心·舒適”的居住空間。具體的業(yè)務(wù)是通過將線上自營(yíng)電商平臺(tái)與線下住空間旗艦店相結(jié)合，為客戶提供符合生活實(shí)際的整裝方案及體驗(yàn)。松下住空間旗艦店計(jì)劃從現(xiàn)在的19家擴(kuò)展到2025年的50家，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。

健康智能住空間不只賣設(shè)備，也提供了住居解決方案。差異化的優(yōu)勢(shì)和打造出的優(yōu)秀范本，讓松下在行業(yè)內(nèi)樹立起新標(biāo)桿，也為實(shí)現(xiàn)2025年的目標(biāo)業(yè)績(jī)?cè)偬韯?dòng)力。

圖：2024進(jìn)博會(huì)松下展臺(tái)-30世代住空間

圖：2024進(jìn)博會(huì)松下展臺(tái)-60世代住空間

從另一個(gè)角度來看，上面提到的雅達(dá)·松下社區(qū)也再一次反映出進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的溢出作用，2019年松下在第二屆進(jìn)博會(huì)上首次提出智感健康生活WST理念，2022年雅達(dá)·松下社區(qū)正式落成，后續(xù)該社區(qū)成為WST理念的范本……再到今年進(jìn)博會(huì)提出2025年智感健康WS事業(yè)同期比382%、訂單數(shù)1.4萬(wàn)的目標(biāo)。我們看到了一個(gè)事業(yè)構(gòu)想逐步落地成真，并樹木成林。

還有展品變商品、商品變爆品的案例比比皆是。2020年第三屆進(jìn)博會(huì)，松下首發(fā)“6恒氣候站”系統(tǒng)，為消費(fèi)者帶來全新理念的健康氣候生態(tài)，產(chǎn)品被應(yīng)用于雅達(dá)·松下社區(qū)、高新·天谷雅舍等項(xiàng)目中，與一般空調(diào)換氣相比長(zhǎng)期能耗可降低58%。如今已經(jīng)更新為“6恒氣候站” 2.0，增加次亞諾除菌以及地暖功能。

書寫新故事：三大支柱事業(yè)加速發(fā)展

從對(duì)中國(guó)發(fā)展的百分信心，到對(duì)在華戰(zhàn)略的深刻把握，洞悉市場(chǎng)需求，松下還以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來發(fā)展的前瞻思考，見微知著中更好為中國(guó)本土用戶服務(wù)。

松下聚焦中國(guó)當(dāng)下的社會(huì)課題，開展的“健康智能住空間”“移動(dòng)出行”“智能制造”三大核心事業(yè)，與“智能家居”、“新三樣”、“銀色經(jīng)濟(jì)”、“新康養(yǎng)”和“綠色發(fā)展”等關(guān)鍵領(lǐng)域高度契合。本間哲朗表示，“中國(guó)不僅僅是一個(gè)市場(chǎng)大國(guó)和制造大國(guó)，也是工程大國(guó)、創(chuàng)新大國(guó)。中國(guó)巨大的市場(chǎng)需求、完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，對(duì)新技術(shù)的強(qiáng)接納能力，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ瑸橥赓Y企業(yè)在華發(fā)展提供了廣闊機(jī)遇。對(duì)松下而言，中國(guó)是推動(dòng)其整體業(yè)績(jī)上升的重要市場(chǎng)?！?/p>

從首屆進(jìn)博會(huì)的百年企業(yè)全線產(chǎn)品出展、到后來的“健康養(yǎng)老”“清潔”“生活和環(huán)境”，以及第七屆“Smart Life，Smart Society” 主題……松下始終緊隨中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)變化。篤定“綠智造 創(chuàng)未來”理念，守護(hù)“關(guān)護(hù)無界 身心如悅”愿景，松下用實(shí)際行動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神皆充裕的理想社會(huì)努力。

而一系列引領(lǐng)成長(zhǎng)的事業(yè)目標(biāo)的數(shù)字背后，是松下對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)用戶深入且扎實(shí)的研究——看數(shù)據(jù)升降之“形”，觀市場(chǎng)變化之“態(tài)”，研需求獲得之“實(shí)”，察長(zhǎng)期發(fā)展之“勢(shì)”，這是松下作為外資企業(yè)在中國(guó)發(fā)展帶來的啟示。