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原標(biāo)題：平臺(tái)發(fā)展應(yīng)長短搭配合作為貴

從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，超大型平臺(tái)之間的合作是大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將更加開放。這種合作趨勢符合政策導(dǎo)向，也符合我國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，還順應(yīng)了用戶需求，反映了用戶呼聲。視頻平臺(tái)必須加把勁，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得朋友的尊重，讓雙方的友誼長長久久。

最近，某知名短視頻平臺(tái)和某長視頻平臺(tái)達(dá)成合作，該長視頻平臺(tái)將向短視頻平臺(tái)授權(quán)其擁有版權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。稍早前，也有其他長、短視頻平臺(tái)公布了合作消息。想想以后能在一些短視頻平臺(tái)上放心看長視頻，是不是很方便？

對習(xí)慣了看短視頻追劇的用戶和從事二次創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，這個(gè)轉(zhuǎn)變來得可能有些突然。因?yàn)榫驮谌ツ辏◥燮嫠?、?yōu)酷、騰訊視頻等在內(nèi)的一眾影視平臺(tái)及大批影視公司，還曾經(jīng)譴責(zé)短視頻行業(yè)盜用內(nèi)容。隨著主管部門相繼發(fā)聲整治短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為，大量短視頻二次創(chuàng)作作品被下架，創(chuàng)作者紛紛改行，去年冬天也被業(yè)內(nèi)稱為“剪刀手的冬天”。

短短幾個(gè)月，情況大變樣。友誼的小船能夠蕩起雙槳，主要是因?yàn)榇蠹以谕粋€(gè)流量池里徜徉。從短期看，短視頻平臺(tái)獲益明顯，保住了用戶喜聞樂見的影視解說、一分鐘看劇等內(nèi)容，可以繼續(xù)吸引用戶，最關(guān)鍵的是拆除了侵權(quán)這顆“雷”，不用再時(shí)刻擔(dān)心。長視頻平臺(tái)一方則希望短視頻可以為自己引流，拿到的授權(quán)費(fèi)還能反哺創(chuàng)作，當(dāng)然，這個(gè)效果還有待觀察?？傮w來說，以短引長、取長補(bǔ)短，雙方在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域合作有可能實(shí)現(xiàn)多贏。

從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，這次合作的意義更加重要——它意味著超大型平臺(tái)之間的合作是大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將更加開放。

這種合作趨勢符合政策導(dǎo)向。按照國家市場監(jiān)督管理總局組織起草的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分類分級(jí)指南（征求意見稿）》《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任指南（征求意見稿）》，國內(nèi)年度活躍用戶不低于5億的稱為超級(jí)平臺(tái)，國內(nèi)年度活躍用戶不低于5000萬的為大型平臺(tái)，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特別是超大型平臺(tái)需履行公平競爭示范、平等治理、開放生態(tài)等義務(wù)。按照指南中的標(biāo)準(zhǔn)，抖音、快手、愛奇藝等都屬于超級(jí)平臺(tái)或者大型平臺(tái)，開放的步子只能繼續(xù)向前。

這種合作趨勢也符合我國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。目前，有的APP用戶數(shù)量已逼近我國網(wǎng)民數(shù)量。過去，超級(jí)平臺(tái)習(xí)慣以自己為中心組織“一超多強(qiáng)”結(jié)構(gòu)，在各個(gè)領(lǐng)域培育新人、建生態(tài)圈；可現(xiàn)在，大多數(shù)高價(jià)值領(lǐng)域都有人占了先機(jī)，成長為大型平臺(tái)甚至超級(jí)平臺(tái)，已經(jīng)沒有多少領(lǐng)域和時(shí)間讓巨頭們再去扶持新人了。巨頭們要想進(jìn)入新領(lǐng)域，往往需要與那些已經(jīng)存在的、競爭不那么激烈的玩家交朋友。以前超大型平臺(tái)拼生態(tài)圈，以后可能要拼朋友圈。

同時(shí)，這種合作趨勢還順應(yīng)了用戶需求。用戶希望看到一個(gè)更加便捷通暢的互聯(lián)網(wǎng)世界，平臺(tái)企業(yè)不管是出于改善用戶體驗(yàn)、還是豐富自身功能的角度，都有必要滿足這種需求。上述長、短視頻平臺(tái)牽手的消息傳出后，有網(wǎng)民已經(jīng)開始期待其他視頻平臺(tái)抓緊談合作，反映了用戶呼聲。

合作是大勢所趨，但也得提個(gè)醒。短視頻已經(jīng)被證明是高效的營銷引流工具，但前提是長視頻內(nèi)容撐得起贊美。合作達(dá)成后，長視頻素材曝光量將進(jìn)一步增加。如果用戶對刷到的短片一片叫好，興沖沖去看長片卻難言盡興，大量的短視頻可能反而影響口碑。還有一些“水劇”，在短視頻平臺(tái)追完，用戶可能就沒有興趣再去看長視頻了。壓力可能主要在長視頻一方，因此他們必須加把勁，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得朋友的尊重，雙方的友誼才能長長久久。（佘 穎）