宇宙的盡頭在鐵嶺，燒烤的盡頭在淄博。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，淄博整體旅游訂單較2019年同期上漲441%；“淄博燒烤”關(guān)鍵詞全平臺(tái)搜索量同比增長超770%；“大學(xué)生特種兵式組團(tuán)到淄博吃燒烤和游玩”、“烤爐小餅加蘸料的燒烤靈魂三件套”等多個(gè)相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵裂變，熱度持續(xù)飆升。

隨著淄博這座自帶文化buff的小眾城市出圈，“淄博燒烤”成為現(xiàn)象級(jí)IP。各品牌紛紛抓住流量釋放的機(jī)會(huì)信號(hào)進(jìn)淄趕烤，入鄉(xiāng)隨俗式的營銷玩法讓一眾快消品牌被熱心“烤”友送上熱搜。

小郎酒、紅花郎：“紅色”公交喊你一起出發(fā)，淄味不等待！

高頻出現(xiàn)在食客餐桌上的小郎酒和紅花郎，為淄博燒烤造勢，重在一個(gè)“寵”字。

在淄博的大街小巷中，一輛輛“紅色”公交車穿梭淄博街頭，小郎酒、紅花郎化身“宣傳使者”，讓來淄游客一下車直達(dá)燒烤“烤點(diǎn)”。

歐款方形基調(diào)與小圓角造型，高飽和度紅色車身，小郎酒、紅花郎公交專線以醒目的視覺沖擊完成觸達(dá)，賦予淄博這座城市更多年輕化的特質(zhì)。一個(gè)又一個(gè)的“淄博燒烤+小郎酒”的網(wǎng)絡(luò)段子應(yīng)運(yùn)而生，足以見得其布局淄博餐飲渠道的成功。

網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“小郎酒公交專線讓美味一路到‘胃’”。

匯源：下火車免費(fèi)領(lǐng)果汁是真的！

入局本次淄博燒烤，匯源在火車、高鐵、飛機(jī)、長途汽車等站點(diǎn)擺放了一整排的飲料，游客出站即可免費(fèi)領(lǐng)取。淄博文旅給游客的伴手禮中，同樣有匯源果汁。

另外，匯源網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)還標(biāo)注了線下參與活動(dòng)的門店信息，消費(fèi)者可以通過線上下單的方式，在對(duì)應(yīng)燒烤門店內(nèi)兌換產(chǎn)品套餐，并獲得贈(zèng)品福利。

在多家匯源入駐的燒烤門店里，掃碼桌牌、活動(dòng)展架、支付立牌甚至服務(wù)人員的圍裙，都印有“吃燒烤，喝匯源”的宣傳文字。

淄博燒烤的每一個(gè)消費(fèi)場景里，匯源都和燒烤的標(biāo)簽緊密聯(lián)系。

王老吉：綁定燒烤與涼茶，打造“淄博四件套”！

王老吉作為“燒烤好搭子”，充分發(fā)揮自身“辣文化”與“怕上火”的產(chǎn)品功能標(biāo)簽，在消費(fèi)者心中樹立“王老吉為燒烤下火”的認(rèn)知。

此外，其還進(jìn)入淄博各大餐飲街和門店開展買贈(zèng)促銷、試飲買贈(zèng)、節(jié)日?qǐng)F(tuán)購等活動(dòng)，摸高挑戰(zhàn)賽、擲飛鏢等有趣互動(dòng)小游戲，吸引過往游客熱烈參與，讓王老吉品牌在游客心目中的形象得到鞏固深化，“燒烤+王老吉”的組合深入人心。

康師傅：送面送水，讓你做最快樂的淄博“特種兵”！

康師傅的動(dòng)作頗有些簡單粗暴。在淄博車站門口，康師傅為遠(yuǎn)道而來的朋友分發(fā)面品和水，以溫暖的行動(dòng)，讓大家感受到淄博的熱情好客。

好望水：線上造勢，打造“燒烤CP”熱度！

在淄博燒烤熱度之下，好望水趁勢打出“吃燒烤 喝望山楂”的主題，并邀請(qǐng)熱門博主，并于4月27日上線主題宣傳片。五一期間，還精選14家來自不同城市的品牌好朋友，為游客“指路”。

通過線上宣傳片的不斷造勢，好望水和燒烤的CP熱度持續(xù)發(fā)酵。

蜜雪冰城、天貓、東風(fēng)日產(chǎn)……“飛”上天！

不止上述品牌和淄博一起“飛”，山東濰坊風(fēng)箏節(jié)，不少品牌把自己做成了“風(fēng)箏”，“搶占”起了天上的廣告位，用這種方式讓品牌符號(hào)“鮮活”起來。

蜜雪冰城的品牌吉祥物“雪王”，帶著“我愛你你愛我”的slogan飛上了天。

網(wǎng)友熱評(píng)：他上天居然沒有去撞去打其他風(fēng)箏；

天貓、加多寶、東風(fēng)日產(chǎn)等品牌也同場炫技，天貓“三朵花”造型的風(fēng)箏還被調(diào)侃：上天貓？上天？貓？

“怎么火起來”和“如何火下去”是兩個(gè)接踵而至的問題。

對(duì)于地域而言，特色文化是必殺技，但協(xié)調(diào)好城市本身的人文魅力也至關(guān)重要；對(duì)于品牌而言，地域營銷的版圖也是時(shí)候迭代更新了，北上廣之外，網(wǎng)紅城市的“下沉”趨勢，或許將出現(xiàn)更多新的機(jī)會(huì)和可能。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。