同程旅行“尋跡中華”系列活動(dòng)再有新動(dòng)態(tài)。4月13日，同程旅行與四川文旅聯(lián)合打造的非遺營銷主題活動(dòng)“尋跡中華：潮玩四川”正式啟動(dòng)。這是同程旅行與四川文旅的首次合作，也是雙方首次圍繞四川非遺元素聯(lián)合舉辦的主題活動(dòng)。

同程旅行長期致力于推動(dòng)非遺與旅游的深度融合。2021年，同程旅行推出了“非遺所思”品牌IP，并與多地國家級(jí)、省級(jí)優(yōu)秀的非遺傳承人合作，聯(lián)動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)主管部門，助力非遺傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年，同程旅行與中國國家地理·中華遺產(chǎn)共同打造的非遺旅游專題系列活動(dòng)“2022尋跡中華”社會(huì)反響良好，在年輕旅行群體中掀起了非遺旅游熱，成功入選第四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，“尋跡中華：潮玩四川”是該系列活動(dòng)的延續(xù)。

“非遺所思”官方海報(bào)圖

“尋跡中華：潮玩四川”是為四川量身打造的一場非遺“盛宴”，將通過網(wǎng)絡(luò)微電影、短視頻、數(shù)字藏品等創(chuàng)新營銷方式全方位推介四川非遺旅游資源，面向年輕群體講好四川故事，創(chuàng)新表達(dá)“潮玩四川”的新內(nèi)涵。

以網(wǎng)絡(luò)微電影創(chuàng)新演繹四川非遺故事將是“尋跡中華：潮玩四川”的一大看點(diǎn)。活動(dòng)將邀請國潮樂器表演者，跨界組合，聯(lián)袂完成一次有劇情、有故事、有創(chuàng)意的影視化表演，深度融入川劇、巴蜀文化等四川非遺元素，以適合抖音、B站等平臺(tái)傳播的破次元微電影、短視頻MV形式與年輕人交流互動(dòng)。活動(dòng)期間，同程旅行還將聯(lián)合四川文旅發(fā)行以川劇變臉及四川文旅吉祥物“安逸”熊貓為原型的NFT文旅數(shù)字藏品，打造四川省級(jí)精品文旅示范NFT數(shù)字藏品。雙方通過數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)和分發(fā)，為四川文旅打造一張永久的線上“黃金名片”，提升四川文旅的市場認(rèn)知度。

“安逸熊貓•川劇變臉”數(shù)字藏品

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四川擁有豐富的文旅資源，是中華文明的重要組成部分。希望通過“尋跡中華：潮玩四川”的成功舉辦，讓更多人特別是年輕人深入了解四川，了解四川非遺，激發(fā)他們到四川親身體驗(yàn)的熱情。

近年來，同程旅行與四川多個(gè)市（州）一直保持著密切的合作關(guān)系。2022年，同程旅行先后參與了成都、涼山、德陽等地的文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)；2023年，春游季開啟后，同程旅行參與了成都市文化廣電旅游局主辦的“2023花開天府踏春賞花季”活動(dòng)，面向全國游客推介成都春游線路；同程旅行還積極支持四川各地市智慧旅游的發(fā)展，融合了多項(xiàng)智慧科技的“成都館”將于近期正式與全國游客見面。

根據(jù)中國旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。另據(jù)同程旅行發(fā)布的《2023清明假期出游趨勢報(bào)告》，四川位居清明假期國內(nèi)長線游目的地前四名，峨眉山風(fēng)景區(qū)、青城山風(fēng)景區(qū)、成都?xì)g樂谷等四川景點(diǎn)的門票在線預(yù)訂熱度位居全國同類景點(diǎn)前列。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四川文旅市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢為“尋跡中華：潮玩四川”活動(dòng)的成功舉辦營造了良好的外部環(huán)境。相信在該活動(dòng)的推動(dòng)下，豐富的“川味兒”非遺資源和神秘的巴蜀文化有望掀起一輪四川打卡熱潮。

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