當(dāng)今社會，一個品牌要想做一次成功的營銷，那么必然要精準(zhǔn)把握消費者的生活狀態(tài)和消費趨勢。喜臨門第八季蜜月季的成功也是如此，當(dāng)今社會的年輕都市人經(jīng)常焦慮、經(jīng)常都有“無力感”，工作不穩(wěn)、旅游被擱置、計劃被落空...生活有太多不確定性，讓不少人覺得人生只能“躺平”。

當(dāng)喜臨門洞察到大家這種精神“避世”的狀態(tài)和生活態(tài)度，恰逢蜜月喜臨門第八季，喜臨門基于喜文化、愛文化，以“蜜月”升級為切入點，詮釋“蜜月不止蜜月期”，希望多維度挖掘用戶深層次的情感態(tài)度，將積極樂觀的正能量情緒帶給大家，與消費者一起重新“入世”，去發(fā)現(xiàn)和感受生活中每時每刻的浪漫甜蜜，真正實現(xiàn)“蜜月不限期，總有喜臨門”。

從2015年的「情定愛情?！梗饺缃竦摹赶矚g你，愛一生」，蜜月喜臨門這個超級IP已經(jīng)走過了8季。今年第八季，喜臨門仍然希望將品牌情感和蜜月連接，把甜蜜美好幸福的情緒通過產(chǎn)品傳遞給大家。

因此，正如下面這條短片所講述的，喜臨門面向廣大消費者開啟了一趟浪漫蜜月之旅，以潤物細(xì)無聲的方式進(jìn)行心智卡位，向大家傳遞在人生的每一階段每一刻，都值得對生活上心，對自己上心，對愛的人上心，去將平常的日子過得浪漫而不尋常。

喜臨門以“不限期”回應(yīng)人們真實訴求

浪漫蜜月看似虛無縹緲，到底如何與喜臨門品牌產(chǎn)生記憶關(guān)聯(lián)？在短片里發(fā)現(xiàn)一個驚喜，喜臨門通過具現(xiàn)化“蜜月”，打造了一艘超級蜜月船，將床墊安置在了船上，營造出舒適溫馨的臥室場景，不同的人群都能在這里感受到蜜月般的喜悅。

全片無一句「愛」，卻又處處體現(xiàn)「愛」。當(dāng)這艘蜜月船揚帆起航，駛?cè)肴粘Ｉ钪?，不同的浪漫都在上面接連發(fā)生，一個人可以享受熱愛音樂的自由快樂，情侶可以共享牽手而眠的甜蜜浪漫，家人可以暢享陪伴的溫暖幸福...這些情景設(shè)計的背后，對應(yīng)的是喜臨門以一種全新的視角，重新表達(dá)品牌所倡導(dǎo)的喜文化、愛文化、家文化，以一種正能量的方式，倡導(dǎo)人們用心過好日常生活，讓平淡的日子，再漫長也不尋常。

或許生活是有很多不容易，但是你還可以有另一個選擇——從選擇一張好的床墊開始、從選擇一次美食開始，將日常細(xì)節(jié)中的用心對待，轉(zhuǎn)化成一股能量，給自己賦能，重新對生活充滿著蜜月般的熱愛。

喜臨門打破時空界限，讓蜜月日常有跡可循

蜜月是浪漫的，蜜月是短暫?；橐鍪乾嵥榈模橐鍪侨粘５?，這是一種普世共識。在大多數(shù)人的理解里，婚姻是從狂歡回到日常的生活里，重新?lián)炱疱佂肫芭?，重新成為掙生活的普通人，與其說進(jìn)入蜜月是一種「新階段和新狀態(tài)」，蜜月更是逃離日常的「假期」。那么這樣一種美好的狀態(tài)，是否只有30天的限制呢？喜臨門就對“蜜月”進(jìn)行了解構(gòu)重塑，打破刻板認(rèn)知，交出了一個讓消費者拍案叫絕的答案。

時間不限，空間不限、對象不限，蜜月并非只有30天，也并非只有特定的地點，你可以跟愛人/朋友/家人甚至是愛寵即刻作出改變，只要對生活上心，就能把每一天經(jīng)營得像蜜月一樣浪漫美好。在這樣的內(nèi)容詮釋下，蜜月喜臨門第八季「蜜月不限期，總有喜臨門」的傳播，自然也被消費者所認(rèn)可與喜愛。

有人給家人親手織過圍巾，有人跨越萬里只為與愛人相見，還有人和愛寵一起看盡黃昏日落。這些人們分享的一幕幕浪漫片段無不印證著喜臨門這次營銷的成功，人們并不只是被出街物料的創(chuàng)意所吸引，更是被品牌的情感內(nèi)核所共鳴。

場景化營銷，帶來沉浸式體驗

一場好的營銷，必定不能背離現(xiàn)實談空想，僅靠TVC傳遞“蜜月不限期 總有喜臨門”的高知概念來撬動用戶并不足夠。此次喜臨門在完成了TVC大片和品牌理念的傳達(dá)之后，聯(lián)合太湖龍之夢樂園開啟了一場別開生面的跨界活動，以游園會+音樂趴的形式，將產(chǎn)品和周邊與游戲結(jié)合，創(chuàng)造出一個用戶能切身感受的浪漫場景，以沉浸式互動的方式，讓大家在游玩和音樂中，真真正正體會：用心生活的日常，每一秒都是蜜月。

除此之外，喜臨門還精心炮制了特別驚喜——無人機表演和煙花大秀！當(dāng)一架架無人機劃過園區(qū)上空，在星夜之下組成一幅幅不同的浪漫畫面，大家都?xì)g呼“喜臨門太浪漫了吧”、“喜臨門也太會了吧”......而當(dāng)絢麗耀眼的煙花升空，更是將浪漫氛圍推至最高潮。定格所有瞬間，你可以看到每個人眼中對美好和浪漫的向往與追求。相信，在這絢爛夜空下，每個人都get到了“不設(shè)限的浪漫和不限期的蜜月”密碼。

值得一提的是，此次跨界活動，喜臨門還邀約了120對老用戶現(xiàn)場體驗，這不僅是對老客的福利關(guān)懷，更是與用戶共建品牌節(jié)日儀式感，讓用戶一起創(chuàng)造品牌美好記憶，也體現(xiàn)了品牌一貫用戶至上的服務(wù)理念。

生活沒有固定樣板，但喜臨門卻希望大家都能夠把生活過得甜蜜浪漫，從TVC的露出、“蜜月”理念的重構(gòu)，再到蜜月落地，喜臨門通過這三步曲讓消費者一步一步地感受到了真正的「蜜月不限期」，既有扎實穩(wěn)定的品牌文化根基，又有創(chuàng)意巧思延展出的情感輸出，讓本次營銷充滿了生命力。

從營銷角度來看，蜜月喜臨門第八季#蜜月不限期，總有喜臨門#活動，無疑是成功的。品牌不僅找對了與消費者的相交點，以情感驅(qū)動內(nèi)核，從單一的產(chǎn)品角度延展到了精神層面，也找對了營銷的另一種突破口，在營銷的過程中把內(nèi)容、宣發(fā)和產(chǎn)品緊密結(jié)合在了一起，更加全面和系統(tǒng)地滿足了消費者的多面需求，與用戶進(jìn)行了一場多方位的品牌溝通，不僅讓消費者增強了生活信心，也讓消費者在想要購買產(chǎn)品時，會第一個想到喜臨門。

從消費者角度來看，在大家普遍處于“避世”狀態(tài)的當(dāng)下，我們太需要一些直擊人心的正能量營銷了。#蜜月不限期，總有喜臨門#活動，本質(zhì)是以「人」為核心，通過蜜月形態(tài)的創(chuàng)新表達(dá)，讓人們能把每一天過得像蜜月一樣美好。進(jìn)一步看，喜臨門做的，正是對消費者需求的精準(zhǔn)洞察與深度滿足，更深層次地連接用戶對美好浪漫生活的向往。

造就一場浪漫盛會的背后，是喜臨門更大的價值思考，時間不會辜負(fù)努力耕耘的人，相信喜臨門蜜月季這一超級IP，再往后還會不斷生長，為我們帶來更多具有張力的價值表達(dá)。

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