伴隨著嬰童營(yíng)養(yǎng)全餐品牌秋田滿滿推出的《兔小滿和滿滿大碗》24節(jié)氣IP系列單元?jiǎng)?dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)上的熱播，萌趣的IP，治愈的動(dòng)畫引起了眾多年輕家長(zhǎng)的關(guān)注和討論。放眼整個(gè)母嬰行業(yè)，品牌IP化不在少數(shù)，但以動(dòng)畫形式與消費(fèi)者溝通實(shí)屬首次。

Part1：這部單元?jiǎng)?dòng)畫有何看點(diǎn)？

隨著90、95后家長(zhǎng)成為育兒主力軍，他們不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，樂(lè)于接受新鮮事物，更注重與寶寶的互動(dòng)與陪伴，而動(dòng)畫片作為向嬰童及青少年宣推，一直以來(lái)都是陪伴孩童成長(zhǎng)的重要精神內(nèi)容。

在《兔小滿和滿滿大碗》單元?jiǎng)?dòng)畫中，秋田滿滿將輔食調(diào)味品、谷物面條、生鮮、零食和面點(diǎn)五大產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)月齡生成5大IP動(dòng)漫形象，各個(gè)IP動(dòng)漫形象各代表一個(gè)季節(jié)，即六個(gè)節(jié)氣。有代表春季的咕嚕嚕、代表夏季的兔小滿，另外還有代表秋季的蛙米米和代表冬季的企斯諾，各個(gè)形象都有其代表的食物以及性格特色。

該動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)全部為行業(yè)一流人才，總編劇畢業(yè)于北京電影學(xué)院，曾擔(dān)任《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》總編劇，《凱叔講故事》總編??；美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾就職于迪士尼設(shè)計(jì)師主導(dǎo)，參與過(guò)《玩具總動(dòng)員》，《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等項(xiàng)?；音樂(lè)總監(jiān)畢業(yè)于美國(guó)伯克利?樂(lè)學(xué)院，曾就職于迪?尼，參與多個(gè)電影項(xiàng)?制作。

動(dòng)畫從“立秋”開始經(jīng)歷所有24個(gè)節(jié)氣直到“大暑”結(jié)束，在完整的一年時(shí)間里，每一集都會(huì)在時(shí)間與小動(dòng)物的陪伴下，讓寶寶感受到天氣與食物的變化，在豐收的四季中，體會(huì)到溫暖與快樂(lè)。

Part2：深挖這部單元?jiǎng)?dòng)畫背后的現(xiàn)實(shí)意義

雖然該系列單元?jiǎng)〉膬?nèi)容為“嬰幼兒動(dòng)畫”，但在人物與故事情節(jié)制作上秋田滿滿下足了功夫，通過(guò)逗樂(lè)有趣且不缺乏感動(dòng)的小故事，針對(duì)不同節(jié)氣的特點(diǎn)進(jìn)行探討，在便于育兒知識(shí)點(diǎn)呈現(xiàn)的同時(shí)，讓內(nèi)容更具教育意義。不同于以往嬰幼兒說(shuō)教動(dòng)畫的是，該劇一改以往嬰幼兒動(dòng)畫常規(guī)的模板，在故事創(chuàng)新、表現(xiàn)形式上尋求了諸多創(chuàng)新。

如滿滿小島上的魔法道具“滿滿大碗”，在遇到問(wèn)題時(shí)可念上一句“麻煩給我盛上滿滿一大碗”的咒語(yǔ)，滿滿大碗就會(huì)出現(xiàn)，將問(wèn)題投入碗中即可出現(xiàn)答案。看似略顯呆萌的口號(hào)，仿佛具有魔力一般。不妨讓我們幻想一下，剛學(xué)會(huì)說(shuō)話的寶寶念動(dòng)這個(gè)咒語(yǔ)時(shí)，家長(zhǎng)打上滿滿一大碗飯，并為其講授劇中問(wèn)題，寶寶吃的香，無(wú)形中還增加了親子互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

在知識(shí)點(diǎn)的選擇上面，秋田滿滿也沒(méi)有馬虎。該部動(dòng)畫不僅涵蓋植物的生?發(fā)育、特點(diǎn)、味道等內(nèi)容，還包括各個(gè)節(jié)氣的飲?習(xí)慣、節(jié)日特定美?、傳說(shuō)、?物的營(yíng)養(yǎng)、飯桌禮儀等方面知識(shí)，考慮到寶寶認(rèn)知限制，為減少理解成本，讓寶寶快速理解其中內(nèi)容，秋天滿滿將對(duì)白簡(jiǎn)單化、邏輯線簡(jiǎn)單化，再通過(guò)旁白引入讓“傳統(tǒng)”的知識(shí)點(diǎn)更加方便進(jìn)入寶寶的小腦袋中。

“好好吃飯”是貫穿本系列劇中最重要的一個(gè)口號(hào)，這個(gè)詞里的字眼都是嬰幼兒最早接觸也最容易接觸到的，熟練且朗朗上口，便于記憶和重復(fù)。為讓寶寶能夠“好好吃飯”，秋田滿滿在動(dòng)漫形象的性格渲染上面，也是“誠(chéng)意滿滿”。

據(jù)秋田滿滿品牌IP團(tuán)隊(duì)透露：從滿滿小島寒冷地區(qū)到來(lái)的企斯諾，家教很嚴(yán)，做事喜歡設(shè)定計(jì)劃和按照規(guī)則規(guī)范行動(dòng)，做飯一定要按照食譜做、吃飯算好熱量、精準(zhǔn)到克、講究吃飯禮儀和環(huán)境，每當(dāng)看到小熊貓咕嚕嚕不停往嘴里塞零食時(shí)，企斯諾就會(huì)很緊張。該設(shè)定雖說(shuō)有點(diǎn)苛刻，但從另一定方面也讓寶寶了解到自律的重要性，而通過(guò)與小熊貓咕嚕嚕的對(duì)比，也會(huì)潛移默化的讓寶寶知道暴飲暴食的后果，那就是長(zhǎng)成咕嚕嚕一樣的“胖墩墩”。

將傳統(tǒng)知識(shí)和嬰幼兒成長(zhǎng)相結(jié)合，秋田滿滿似乎找到了在娛樂(lè)至上的年代，能讓動(dòng)畫在新生代父母間廣為傳播的“流量密碼”，寓教于樂(lè)的形式，寶寶更容易接受，動(dòng)畫中天然、營(yíng)養(yǎng)、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)食物，家長(zhǎng)更樂(lè)于擴(kuò)散，還增進(jìn)了親子互動(dòng)。

現(xiàn)如今，小朋友的娛樂(lè)方式多種多樣，新生代父母的選擇更為廣闊，再?gòu)那锾餄M滿近期的品牌發(fā)展來(lái)看，推出該動(dòng)漫的背后，是秋田滿滿“追求破圈”發(fā)展的又一新動(dòng)作，不斷“追求破圈”將成為秋田滿滿未來(lái)發(fā)展的一條路線。

當(dāng)然，這一切的前提，都是建立在秋田滿滿為中國(guó)寶寶打造營(yíng)養(yǎng)全餐戰(zhàn)略的布局之上，若沒(méi)有強(qiáng)大的全品類嬰童食品，消費(fèi)者自然不會(huì)買單。但從動(dòng)畫推出的反響來(lái)看，很顯然，秋田滿滿在這方面做的已經(jīng)非常不錯(cuò)了。

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