近期，高培學生奶粉上市會在全國各地陸續(xù)舉辦。自6月份全面啟動至今，已覆蓋全國近20多個省區(qū)，并迅速在全國各大母嬰門店引爆，俘獲了一大批門店店員和消費者的喜愛，受到了多方關注。

2021年，凱度×TMIC發(fā)布的《兒童奶粉行業(yè)趨勢洞察》顯示，兒童支出一直是中國家庭支出中相當重要的部分：對于八成以上有孩子的中國家庭來說，兒童相關支出占家庭總支出的30%-50%。隨著新生代父母的增加，90后父母將成為未來五年嬰童市場的主力購買者。同時據艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示：“更能開發(fā)寶寶智力”、“更好消化吸收”已躋身消費者購買奶粉重要功效訴求TOP5。

正是在新人群、新需求催生的新消費時代下，高培學生奶粉上市具有獨特的意義，不僅夯實產品競爭力，滿足了年輕消費者對于高品質學生奶粉的需求，而且也為渠道商創(chuàng)造了一個更優(yōu)質的生意增長點。

上市期間，高培打出了“活動支持+新客支持+形象支持+專案支持+人員支持”的組合拳，深度多元化賦能渠道，充分保障了終端執(zhí)行效果和消費者體驗，收獲了合作伙伴的高度評價。樂茵、鐵皮青蛙、陽光苗苗、嬰聯(lián)邦、爸爸愛等渠道大咖和眾多母嬰門店的店員們紛紛為高培學生奶粉上市打Call。正是高培與全國母嬰系統(tǒng)強強聯(lián)合雙向賦能，實現了高培學生奶粉上市即熱銷，消費者“上學了喝高培”的現象級名場面。

據了解，在為門店引流上，高培聚焦全國各大重點城市電梯、戶外、公交車與機場等終端媒體，不斷加強品牌曝光，持續(xù)提升品牌力，為核心門店做精準引流，不間斷引爆終端渠道。

值得一提的是，廣告落地目標門店及社區(qū)的同時，高培同步啟動了“學霸挑戰(zhàn)賽”活動，吸引了眾多消費者參與打卡，聯(lián)動渠道積極主動地拓客，放大線下廣告效應和效果。據悉，“學霸挑戰(zhàn)賽”在全國各地開展后，引流效果好，開新效率高，獲得了渠道門店的廣泛認同。

有門店表示：“高培學霸挑戰(zhàn)賽不僅幫助我們激活了門店存量會員，提高了會員粘性，還帶來了新的流量、客源，來我們店里的消費者都是一箱一箱的拿高培學生奶粉的，在市場競爭激烈的困難時期，這給了我們很大的鼓舞和信心。”

此外，高培熱衷與消費者互動，充分利用新媒體渠道，通過圖文、視頻、H5等形式，在抖音、小紅書、微博和微信上通過KOL與消費者進行溝通，加強用戶對產品和品牌的認知，從線下線上全面把握新一代消費群體，讓品牌拉力更大賦能渠道。這樣一來，在很大程度上幫助母嬰渠道省去了宣傳、推廣、促銷、獲新的成本，并帶去了更多的生意和聲量。

自高培學生奶粉上市以來，市場對高培學生奶粉充滿信心的背后，不僅是其擁有良好的用戶口碑，更是其突出的產品實力。據悉，高培臻愛學生奶粉差異化競爭力體現在產品的營養(yǎng)配方上，是一款專為3-12歲孩子進行定制化的腦營養(yǎng)配方設計，特別添加了特殊的腦部營養(yǎng)成分——MGFM乳磷脂。

資料顯示，MGFM乳磷脂是乳脂球膜的主要成分，它是母乳中繼DHA之后的腦部營養(yǎng)突破性發(fā)現，富含多種蛋白質、活性脂，非常珍稀，每500Kg牛乳中只可提取1KgMFGM。經科學驗證，它能夠幫助腦部發(fā)育，讓大腦反應靈敏。同時，還添加了DHA與乳磷脂雙重腦營養(yǎng)助力腦發(fā)育。

在奶源上，高培臻愛學生奶粉不僅是獲得新西蘭AQ認證的草飼奶源，更是含有原生A2-β酪蛋白。值得一提的是，從相關檢測發(fā)現，草飼牛奶中的A2-β酪蛋白占β酪蛋白的82%，顯著高于普通牛奶中A2-β酪蛋白占比（平均水平是58%-63%）。由此可以看出，高培臻愛學生奶粉，不僅天然營養(yǎng)臻稀，而且溫和易吸收。

無獨有偶，高培另外一款高培一百學生奶粉的營養(yǎng)配方也是相當優(yōu)秀，匯聚MFGM乳磷脂、N-乙酰神經氨酸（SA）、磷脂酰絲氨酸（PS）、二十二碳六烯酸（DHA）、花生四烯酸（ARA）五維腦營養(yǎng)，給孩子的腦力加足了馬達，適用于3-15歲兒童。此外，高培一百學生奶粉甄選的新西蘭草飼奶源，也已通過了新西蘭AQ草飼認證,不僅是A2蛋白，更是草飼奶源。

可以看出，在學生奶粉正從爬坡走向高峰之時，高培步履矯健，憑借著突出的品牌力、渠道力、產品力，讓我們看到了品類創(chuàng)新者該有的姿態(tài)。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。