伴隨著近年來新零售的變革、演進和迭代，零售業(yè)已進入到挑戰(zhàn)與機遇并存的產(chǎn)業(yè)升級時代，適應消費需求變化、加快轉型，通過尋求市場的空白點和突破點，實現(xiàn)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新或市場創(chuàng)新等已悄然成為消費品牌探尋的現(xiàn)實選擇。

著名經(jīng)濟學家薩繆爾森在哈佛就讀期間的導師熊彼得，是第一個將“創(chuàng)新”這個概念引入到經(jīng)濟學的學者，他于百年前就在《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書中提出：“在沒有創(chuàng)新的情況下，經(jīng)濟職能處于一種‘循環(huán)流轉’的均衡狀態(tài)中，經(jīng)濟增長無法產(chǎn)生質的飛躍“， 熊彼得還詳細闡述了：“將生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件重新組合，投入生產(chǎn)體系，也能實現(xiàn)創(chuàng)新”。

作為近年快速崛起的家用美容美體儀領域脫毛儀品牌Ulike，在競爭激烈的市場中連續(xù)6年市場銷量第一，儼然成為家用脫毛儀這一細分領域的頭部品牌，贏得了廣大用戶的信賴與認可，就是一個值得剖析的成功案例。復盤Ulike的發(fā)展路徑，清晰可見其借助不斷增強的科技力量將商品性能與消費者實際需求結合，面對傳統(tǒng)脫毛美容市場格局敢于破圈，通過“科技+實效”與零售市場核心要素重新組合而實現(xiàn)多維度創(chuàng)新。使家用脫毛儀市場實現(xiàn)了“質的飛躍”，讓“脫毛”不再是小眾之選，真正地走了進千家萬戶，滿足了更廣泛消費者人群的生活方式和變美之心。

研發(fā)理念：以人為本

簡單說來就是要贏得人心，拉近與消費者的距離。據(jù)Ulike團隊介紹，在七、八年之前，“脫毛”這一概念都只屬于醫(yī)院或者美容院，而消費者普遍反應價格貴，更主要還是美容院無法徹底滿足消費者便捷、見效快、私密的脫毛的剛需，因此僅有小部分高消費人群選擇去美容院做光子脫毛，這讓很多人將脫毛美容被定義為“小眾消費”。

在洞察到消費者的普遍認知后，Ulike團隊就開始規(guī)劃設想：如果有一款脫毛設備，能解決上述問題，不就能破解長期困擾消費者的脫毛難題了嗎?一旦從技術上實現(xiàn)了，必能產(chǎn)生巨大的社會價值，同時還能給Ulike品牌開辟一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。Ulike便果斷地制定研發(fā)策略，及時投入財力、吸引專業(yè)科技精英，分別在深圳和韓國首爾建立研發(fā)中心，集中精力主攻能夠利用光能照射讓皮膚毛囊中黑色素吸收光能轉化為熱能，激發(fā)毛囊受熱萎縮從而抑制毛生長，實現(xiàn)院線級效果的脫毛技術，從而讓廣大消費者實現(xiàn)便捷私密地在家中安全操作的夢想。

正是因為Ulike精準地洞察到了利用科技力量重組市場的關鍵要素，加之敏捷的執(zhí)行力，Ulike終于成功的研制出了“破圈”產(chǎn)品，并作為首創(chuàng)，推出家用藍寶石冰點脫毛儀，擺脫時間與空間上的限制，率先實現(xiàn)從傳統(tǒng)醫(yī)美的脫毛向“家庭美容院”的轉化，讓消費者在家就能享受到安全、便捷、舒適和私密的脫毛美容服務，迅速贏得了消費者的青睞。Ulike的研發(fā)團隊收到了極大的鼓舞，在利用高科技研發(fā)的道路上越跑越動力越足，即首代產(chǎn)品問世至今已經(jīng)研發(fā)并投入市場了幾代革新性產(chǎn)品，為推動家庭美容行業(yè)的升級迭代做出了不小的貢獻，產(chǎn)生的社會價值有目共睹。

2、技術攻堅：核心成果

技術和產(chǎn)品的研發(fā)過程是針對難點進行突破的過程。在這過程中，也離不開對市場需求和環(huán)境及未來發(fā)展趨勢的洞察，還要尊重市場規(guī)律、尊重技術研發(fā)的客觀規(guī)律。

Ulike一直堅信，消費者口中的“安全”、“便捷”、“舒適”、“效果好”和“功能全”，這既是消費者的痛點也是期待， Ulike技術和產(chǎn)品研發(fā)始終圍繞著上述維度推進，并不斷進行了產(chǎn)品迭代，詮釋著以人為本的的科技理念。迄今為止，Ulike已獲得近100項專利，在家用美容儀賽道中其技術實力遙遙領先，這充分體現(xiàn)在四大維度方面：

①技術：Ulike始終秉承著“核心技術是第一生產(chǎn)力”的理念，相繼攻克了脫毛儀“閃光速度”、“能量”、“冰點”相互制約三大技術難題，實現(xiàn)了強效、不痛不傷膚的脫毛體驗，同時解決了去美容院脫毛的場景下、私密性、強推銷、預約難等尷尬體驗，Ulike在其第五代產(chǎn)品的推出，還填補了家用脫毛嫩膚二合一的行業(yè)技術空白。

②體驗：Ulike脫毛儀創(chuàng)造出定制級藍寶石+散熱系統(tǒng)專利+VC液冷方案+導熱性極強的石墨烯散熱，全面提升30分鐘全程冰點脫毛感受，實現(xiàn)了脫毛儀又快又冰，革命性地引領了家用不痛冰點脫毛技術的發(fā)展。

特別是在取得嫩膚專利后，率先在第五代產(chǎn)品Ulike Rose脫毛儀定制了專用的雙波段雙效濾光片，覆蓋了光子嫩膚波段、冰點脫毛波段，融合光療嫩膚燈+IPL自帶的嫩膚波段技術，再次實現(xiàn)了脫毛嫩膚二合一的革命性技術創(chuàng)新及應用。

③效果：借助高能量強脈沖光，結合光增透技術，顯著提升了Ulike脫毛儀的藍寶石透光率，讓脫毛體驗更涼爽舒適，經(jīng)過國際知名機構SGS的認證，Ulike脫毛儀可在4周內(nèi)讓毛發(fā)減少90%。

④功效：通過對蜜蠟、脫毛膏、刮毛刀等多個脫毛方式的綜合優(yōu)劣勢分析，Ulike藍寶石冰點脫毛儀的效果優(yōu)勢顯而易見，突破了治標不治本的傳統(tǒng)難點，達到了持久抑制毛發(fā)生長的效果。

3、展望未來：砥礪前行

Ulike脫毛科技家用化及迭代的創(chuàng)新，得到了消費者認可和信任，例如，有消費者反饋在出現(xiàn)疫情的環(huán)境下，美容院不方便去，用高科技含量的Ulike家用藍寶石冰點脫毛儀，有安全感，還可以輕松在家實現(xiàn)不痛脫毛，出差時也攜帶很方便不間斷使用。這種真實體驗在消費者中間已形成了自發(fā)的口口相傳現(xiàn)象。

Ulike負責人潘玉平曾表示：我們充滿激情的團隊將不忘初心，不負韶華，在研發(fā)上保持工匠精神和精益求精的態(tài)度，成為專注為全球市場和消費者的新生活方式提供最新高科技應用產(chǎn)品的前沿科技公司，并持續(xù)讓每位消費者能在家中享受到“院線級”的貼心服務。Ulike清晰的理念也為其內(nèi)部行動一致奠定了堅實的基礎。Ulike人牢記使命，立足于深入到消費者的內(nèi)心，充分了解消費者需求，讓科技和產(chǎn)品機密結合，力求每推出迭代產(chǎn)品時，都超出消費者預期，已經(jīng)成為Ulike的企業(yè)文化。

成功品牌的核心理念或有著相近之處，這正是眾多如Ulike品牌得以成功發(fā)展的核心密碼，值得推廣和借鑒!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。