夏日的汗水，年輕的熱血，不畏炎熱的激情在電競?cè)τ葹闊崃?。電競熱度持續(xù)攀升，電競行業(yè)的商業(yè)價值日益凸顯，品牌如何借勢東風(fēng)實現(xiàn)流量收割？作為當(dāng)下最廣泛的年輕群體聚集地之一，品牌到底如何才能快速進行人群滲透實現(xiàn)品牌破圈？

杰士邦長期深耕體育營銷，明銳的嗅覺使得他們將營銷領(lǐng)域擴大到更為年輕的圈層——電競?cè)?。一邊繼續(xù)強化杰士邦和體育的強綁定，使得“國際知名運動防護品牌杰士邦” 的品牌slogan深入人心，一邊又將目標擴大到這個千禧粉絲龐大的新興育圈層，驅(qū)動品牌年輕化煥新升級。

一、游戲植入、贊助戰(zhàn)隊，先入圈打開心智

品牌破圈電競領(lǐng)域并非一蹴而就。年初，杰士邦官宣贊助DOTA2奪冠熱門戰(zhàn)隊PSG.LGD，開始電競營銷的摸索，并在DOTA游戲內(nèi)、戰(zhàn)隊隊服等核心位置露出。

圖片來源：@LGD電子競技俱樂部微博

獨具話題性的杰士邦和“不可戰(zhàn)勝”的LGD破次元聯(lián)合消息一出，引發(fā)電競?cè)o數(shù)討論。多名大V看好合作，自發(fā)內(nèi)容為聯(lián)合事件打call，帶梗的趣味文案更是席卷各大社交平臺，被粉絲稱為“最完美的聯(lián)動”。杰士邦成功利用電競?cè)庸Ｎ幕?，巧妙打開了用戶的心智。

二、借助開學(xué)季，深度挖掘電競場景

杰士邦也一直將Z時代大學(xué)生作為自己的核心營銷對象，根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代大學(xué)生興趣愛好廣泛，但游戲依舊最受當(dāng)代大學(xué)生歡迎。如何深度挖掘電競場景，與Z時代大學(xué)生有效溝通成為杰士邦的核心目標。

正值開學(xué)季如期而至，杰士邦把開學(xué)季當(dāng)作與Z時代大學(xué)生溝通的重要節(jié)點，邦邦學(xué)院電競分院開學(xué)了！這是一個神秘有趣的學(xué)院，邀請“新生們”一起來探索各式各樣的裝備，打開“不一樣的”知識領(lǐng)域，正確認識兩性關(guān)系，GET親密0距離！杰士邦還貼心的為新生制作了精美的學(xué)院入學(xué)通知書和入學(xué)指南，沉浸式入學(xué)，用戶只需上杰士邦天貓官方旗艦店加入會員即可完成新生入學(xué)手續(xù)，正式成為學(xué)院一員，享受新生福利。杰士邦借此巧妙留存了用戶，擴大了自己的私域流量池。電競營銷的下一步是建立產(chǎn)品使用場景與目標群體的連接，使用戶產(chǎn)生共鳴和購買沖動。對于杰士邦來說，如何尋找安全套的“電競場景”是品牌的關(guān)鍵所在。開學(xué)前期學(xué)生們積極準備各種開學(xué)裝備，邦邦學(xué)院電競分院也推出了一系列“大人裝備”邀請“新生們”一起來探索。

有學(xué)院歷屆MVP學(xué)長公認的持久寶藏裝備套裝。黃金持久黃buff，液態(tài)苯佐卡因黃金能量，助力持續(xù)輸出；無CD等待時間，帶上裝備即刻起效；超薄隱形，完美防御。延時子彈藍buff，天然草本能量，戰(zhàn)斗時間超長拉升，戰(zhàn)斗力提升30%，變身“時間掌控者”。

學(xué)院學(xué)姐逢人安利，絲滑操作，一順到底的秘密裝備。杰士邦003玻尿酸，800mg華熙生物護膚級玻尿酸BUFF疊加，水潤舒適無油感，還能修復(fù)你被對手打出的小擦傷，狀態(tài)UP的同時護盾開啟抵御傷害！杰士邦草莓果味潤滑劑，不僅是改善干澀黑科技裝備，喚醒澎澎水潤，讓你快速離開戰(zhàn)場的同時還水溶免洗，脫戰(zhàn)后還能原地休息無需洗凈~大容量120ml足夠你兩乘著他繞戰(zhàn)場滑行一整圈！

品牌電競營銷不止于簡單的贊助、游戲植入等純曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌產(chǎn)品和電競場景的結(jié)合點，引起用戶共鳴，建立與用戶的情感連接。產(chǎn)品賣點與游戲黑話巧妙融合，實現(xiàn)了產(chǎn)品在電競場景的有效轉(zhuǎn)化。打動了無數(shù)大學(xué)生，活動期間杰士邦天貓官方旗艦店的銷量也得到進一步攀升。

杰士邦這次營銷活動精準觸達泛體育電競?cè)樱昝涝忈屃?ldquo;越持久越熱愛”的品牌觀念，精準獨特的用戶洞察，強有力快速的傳播，不僅帶來了活躍的新用戶， 更促進了品牌銷量的增長，將創(chuàng)新、活力品牌形象樹立于消費者心中。也期待杰士邦未來在電競?cè)訝I銷中帶來更多的新意，將持久熱愛傳遞給每一個消費者。

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