曾屬于“中華酷聯(lián)”四小龍之一的酷派集團(tuán)(02369.HK)，其手機(jī)出貨量短短數(shù)年間便由第一梯隊(duì)淪落為“Others”之列，以至于去年新上任的CEO劉江峰不斷感嘆，用了洪荒之力，卻只有一個(gè)盡力活下去的目的。

自去年八月至今，酷派只發(fā)布了三款手機(jī)，分別為千元機(jī)市場的cool1 dual、酷玩6，以及定位中端的Cool S1系列。九個(gè)月時(shí)間發(fā)布三款手機(jī)，頻率中規(guī)中矩。

5月10日，酷派以線上形式發(fā)布的新機(jī)“酷玩6”并未吸引到多少關(guān)注，但一周后酷派集團(tuán)解約300余名應(yīng)屆畢業(yè)生的消息卻在互聯(lián)網(wǎng)掀起波瀾。從當(dāng)時(shí)的爆料截圖來看，酷派HR表示由于公司業(yè)績一落千丈，今年的校招生將會全部解約，每位校招生可獲得3000元的違約金補(bǔ)償。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者就此事向酷派集團(tuán)進(jìn)行核實(shí)，但人資部門電話一直處于無人接聽狀態(tài)。該公司投資者關(guān)系部羅文勇告訴記者，集團(tuán)人資部門已經(jīng)聯(lián)系深圳的其他友商或公司幫助校招生安排工作，這將會給畢業(yè)生一個(gè)新的選擇。

解約大批應(yīng)屆校招生，可以說是酷派在重度虧損下的無奈之舉。4月21日，酷派集團(tuán)發(fā)布公告，截至2017年3月31日，該公司虧損4.6億港元?？崤陕暦Q，由于市場競爭劇烈，公司新產(chǎn)品尚未上市，導(dǎo)致銷售收入規(guī)模下滑，預(yù)計(jì)2017年上半年?duì)I收同比下滑將超過50%，上半年經(jīng)營虧損也會擴(kuò)大到6億~8億港元。

在連續(xù)三次推遲發(fā)布年報(bào)之后，酷派集團(tuán)在5月31日發(fā)布截至2016年12月31日止年度之未經(jīng)審核管理賬目，其2016年?duì)I收約為79.94億港元，而2015年?duì)I收約146.68億港元;公司擁有人應(yīng)占虧損約為42億港元，2015年則盈利約23億港元。

“血海”市場的沖擊

2015~2016年，正是國內(nèi)各大手機(jī)廠商紛紛下海血拼搶占市場份額的時(shí)候，然而酷派集團(tuán)卻忙于內(nèi)部的各項(xiàng)調(diào)整，冷落了風(fēng)云變幻的市場。

2014年底，奇虎360出資4.09億美元與酷派牽手成立合資公司奇酷，奇虎360持有奇酷公司45%的股權(quán)。根據(jù)當(dāng)時(shí)的協(xié)議，奇酷負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，酷派則專注于運(yùn)營商與零售渠道。然而2015年6月，同樣是做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的樂視以21.8億元入股酷派，一躍成為第二大股東，這也直接引發(fā)了奇虎360的抗議。最終，此事以奇虎360獲得奇酷75%股權(quán)而告終，奇酷與大神這兩個(gè)手機(jī)品牌隨奇虎360而去，但酷派卻因與奇虎360訂立的股份調(diào)整框架協(xié)議交易產(chǎn)生預(yù)期虧損約18.9億港元。

與奇虎360的分手并非終點(diǎn)。2016年6月，樂視再次購買酷派11%的股份，成為酷派第一大股東。同年8月，賈躍亭成為酷派董事會主席;十天后，原華為榮耀總裁劉江峰出任酷派CEO。四個(gè)月后，成立于2014年底的ivvi品牌也正式被酷派剝離，根據(jù)當(dāng)時(shí)公告，酷派集團(tuán)向深圳超多維出售酷派移動(dòng)80%股權(quán)，交易金額為2.72億元。值得關(guān)注的是，此次交易完成后，原先的酷派老將們基本悉數(shù)離開，加盟ivvi。有了這批熟悉酷派運(yùn)營模式的老將，ivvi在成長的道路上勢必會對酷派造成嚴(yán)重的沖擊，被“送出去的孩子”反殺也許在不久的將來就會上演。

伴隨著這一系列內(nèi)部運(yùn)作的結(jié)束，酷派原有市場份額嚴(yán)重縮水。2015年，酷派的出貨量為3800萬部;酷派高管還曾在發(fā)布會上預(yù)計(jì)2016年能擁有5000至6000萬部的出貨量，然而現(xiàn)實(shí)情況卻一落千丈。2016年底，劉江峰在接受媒體采訪時(shí)透露，酷派全年的出貨量僅為1500萬部;盡管劉江峰一再強(qiáng)調(diào)，目前的酷派將在一系列精簡和重整后新生，“五年三個(gè)一(即五年內(nèi)酷派銷量過億，酷派手機(jī)重回行業(yè)第一，酷派集團(tuán)市值過千億)”的計(jì)劃也將繼續(xù)推行，然而據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年1~12月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量5.6億部，其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量已占88.9%，市場份額基本被瓜分殆盡。