近日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(xún)(BigData-Research)發(fā)布《2019年度95后用戶(hù)K歌洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國(guó)在線(xiàn)K歌用戶(hù)規(guī)模超過(guò)3億人，其中95后已經(jīng)成為主力用戶(hù)群體。全民K歌活躍用戶(hù)領(lǐng)跑行業(yè)，唱鴨月活躍用戶(hù)增速最快，成為95后最喜歡的K歌產(chǎn)品。

比達(dá)咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2019年在線(xiàn)K歌像音樂(lè)社區(qū)方向發(fā)展，K歌步入“玩音樂(lè)”的時(shí)代。值得關(guān)注的是，根據(jù)K歌模式的不同，市場(chǎng)平臺(tái)正被逐漸劃分成以傳統(tǒng)彈奏跟唱玩法為主的傳統(tǒng)K歌平臺(tái)和融入“玩音樂(lè)“屬性的新型彈唱平臺(tái)。

報(bào)告顯示，全民K歌依托騰訊的社交關(guān)系鏈和豐富的產(chǎn)品功能，穩(wěn)居市場(chǎng)前列。作為2019年K歌市場(chǎng)的新玩家，唱鴨憑借首創(chuàng)的彈唱玩法和短音樂(lè)模式，成為了2019年下半年月均活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)率最高的產(chǎn)品。

另?yè)?jù)報(bào)告顯示，95后用戶(hù)喜愛(ài)的K歌APP排行中，唱鴨以85%的喜愛(ài)度排名第一。全民K歌和唱吧分別以82.4%和78.2%分列第二、第三位。通過(guò)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，影響95后選擇K歌產(chǎn)品的首要因素是可彈唱，其次為可選擇多種樂(lè)器伴奏，第三是沒(méi)有音樂(lè)基礎(chǔ)也能實(shí)現(xiàn)改編自創(chuàng)。

自去年五月國(guó)內(nèi)首款彈唱App唱鴨出現(xiàn)后，包括唱吧、彈唱達(dá)人等K歌產(chǎn)品也開(kāi)始增加彈唱功能，這也宣告K歌市場(chǎng)正在進(jìn)入到以“玩音樂(lè)”為核心的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中。

報(bào)告還指出，年齡的差異使得不同年齡段用戶(hù)對(duì)K歌的需求各有偏重。80后更偏愛(ài)線(xiàn)下唱歌，注重自我體驗(yàn);90后更愿意以更完美姿態(tài)展現(xiàn)自己，愿意使用音效、修音等功能;而95后則有極強(qiáng)的“玩音樂(lè)”訴求，更傾向個(gè)性化展示才華，不滿(mǎn)足跟隨伴奏的模仿式演唱，而是希望通過(guò)彈奏、改編、演繹，將其“再創(chuàng)作”成為屬于自己風(fēng)格的歌曲。

唱鴨負(fù)責(zé)人李陽(yáng)曾說(shuō)：“95后依然有聽(tīng)歌和唱歌的需求，但是在泛創(chuàng)作上的需求正在大幅度提升。因此滿(mǎn)足用戶(hù)的‘泛創(chuàng)作’需求將開(kāi)啟下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。”

比達(dá)咨詢(xún)分析師認(rèn)為，從年輕人的需求出發(fā)，思考如何爭(zhēng)奪用戶(hù)的碎片化時(shí)間，找到切實(shí)可用的工具去落地，從好玩的創(chuàng)作工具到造星社區(qū)，成為互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)品新的用戶(hù)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)品在版權(quán)之外的新出路。