5月26日，在上海東方體育中心，金立正式發(fā)布全新的旗艦產(chǎn)品S10，薛之謙為之代言。這是全球首款主打四攝的拍照手機(jī)，“四攝拍照更美”更將此款手機(jī)的賣點(diǎn)落在了“美”，這也是金立第一款在廣告語里直接提到“美”的手機(jī)。

　　 老牌手機(jī)玩時(shí)尚

　　“我們要的時(shí)尚，是現(xiàn)代感、科技感與國(guó)際范融合的時(shí)尚，而不簡(jiǎn)單的是粉嫩，韓范。”這是金立集團(tuán)副總裁俞雷面對(duì)媒體開口回答第一個(gè)問題時(shí)對(duì)時(shí)尚的定義，也是金立S10的時(shí)尚定義。俞雷，世界500強(qiáng)歐美跨國(guó)企業(yè)出身，曾任職于瑪氏中國(guó)、歐萊雅中國(guó)，歐萊雅又是全球最懂品牌和時(shí)尚的公司之一，這些身份使得俞雷在品牌策略制定等方面，如魚得水。

　　中年成熟，硬朗沉穩(wěn)一直是金立給人留下的印象，金立是國(guó)產(chǎn)手機(jī)存活時(shí)間最久的品牌，也因?yàn)榛畹镁盟赃@種品牌形象更加固化。因此對(duì)品牌的重新定義，以及時(shí)尚元素的加入和傳播，甚至比重新塑造一個(gè)全新的品牌難度更大。然而時(shí)尚顯然是消費(fèi)類電子必須融入的基因，所有的手機(jī)廠商都清楚的知道這一點(diǎn)，金立也繞不過。讓品牌和產(chǎn)品融入時(shí)尚基因更加國(guó)際范，是金立不說卻在全力做的事情。S10的發(fā)力也正說明這一點(diǎn)。

　　跡象表明，金立今年實(shí)行雙線聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品策略，M系列筑城S系列拔寨。定位截然不同，前者定位政商主打安全和超級(jí)續(xù)航，后者定位年輕人主打拍照。然而，除了安全和超級(jí)續(xù)航的金立基本元素以外，卻又讓人發(fā)現(xiàn)了金立對(duì)“時(shí)尚”的巧妙運(yùn)用，時(shí)尚讓S與M產(chǎn)品特性鮮明之外又巧妙的聯(lián)動(dòng)，打通了金立整個(gè)產(chǎn)品體系。讓人暗暗叫絕。

　　鋒利的拔寨之劍

　　M系列是金立之本，而S是金立的拔寨寶劍。S10的發(fā)布搶先于主打拍照的另一家與金立基因相同廠商OPPO，并直接升級(jí)產(chǎn)品性能，主打四攝。搭載前置2000萬+800萬雙攝，后置1600萬+800萬雙攝，不論是景物拍照，還是自拍，都能實(shí)現(xiàn)最高7級(jí)的實(shí)時(shí)背景虛化。配置了獨(dú)立的ISP硬件虛化引擎，處理景深信息和虛化效果，讓虛化更快，更省電；支持閃光燈的多級(jí)亮度調(diào)節(jié)，以及3D拍照、柔光美顏?zhàn)耘?、多人自拍等模式，更確保在各種光線下，都能獲得滿意的自拍效果。這一切都可以看作金立在積極的搶奪年輕市場(chǎng)。在俞雷看來，目前用戶對(duì)手機(jī)的熱點(diǎn)需求，依然在拍照上。而作為全球首款四攝拍照手機(jī)，S10率先搶占了趨勢(shì)的制高點(diǎn)。

　　 金立的產(chǎn)業(yè)鏈朋友圈

　　“全面屏是未來的趨勢(shì)。經(jīng)過全面屏和5G，國(guó)產(chǎn)手機(jī)格局基本上可以固定下來。”金立主管國(guó)內(nèi)全部營(yíng)銷體系的副總裁俞雷在接受采訪時(shí)說。這句話換個(gè)說法其實(shí)可以理解為2017年除了手機(jī)拍照大戰(zhàn)，金立搶得先機(jī)推出四攝拍照手機(jī)S10之外，接下來就應(yīng)該是以全面屏為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈拼殺。而這恰恰正好是沉淀了16年金立絕佳的機(jī)會(huì)。

　　2016年底金立發(fā)布M年代機(jī)型M2017時(shí)，除了深入人心的廣告語外，最讓人印象深刻的就是產(chǎn)業(yè)鏈朋友高通、三星、線下渠道商、運(yùn)營(yíng)商等悉數(shù)到場(chǎng)支持。M2017更是作為國(guó)內(nèi)僅有的三家獲得三星曲面屏的廠商之一。金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮在會(huì)后采訪時(shí)表示，三星對(duì)金立曲面屏的支持是百萬部級(jí)別，與此相映射的是國(guó)內(nèi)各友商推出的曲面屏及全面屏手機(jī)均嚴(yán)重缺貨。而高通更是把國(guó)內(nèi)最早的POP體驗(yàn)放在了金立。顯然，與華為一樣，金立同樣有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈能力。所以，手機(jī)的拼殺到了今年已經(jīng)不再是某一方面的拼殺，更發(fā)展為整體實(shí)力的大比拼。也正因此，曾經(jīng)紅級(jí)一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)也開始顯現(xiàn)出短板和增速乏力。產(chǎn)業(yè)鏈能力或成金立實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的重要武器。

　　“當(dāng)敵人比你強(qiáng)大的時(shí)候，你需要防守等他犯錯(cuò)。當(dāng)敵人后縮的時(shí)候，你需要不斷的進(jìn)攻。”面對(duì)媒體提問為何金立今年產(chǎn)品的節(jié)奏如此清晰并具有攻擊性的時(shí)候，俞雷引用了這個(gè)正在熱映的印度電影《摔跤吧，爸爸》里的一句話作為回答。長(zhǎng)跑者金立，已經(jīng)蓄積了足夠的力量，進(jìn)入下半場(chǎng)的拼殺。