化妝品消費(fèi)的火爆，連銷售者也感到吃驚。

盤(pán)點(diǎn)剛剛過(guò)去的“520”，武商廣場(chǎng)化妝品負(fù)責(zé)人喻琴發(fā)現(xiàn)，化妝品的銷售額和客單價(jià)同比2019年翻了三番!

中國(guó)內(nèi)地強(qiáng)勁的化妝品消費(fèi)熱，讓國(guó)際化妝品牌更強(qiáng)力地“搶灘”中國(guó)市場(chǎng)。

“顏值經(jīng)濟(jì)”率先反彈

回憶起“520”的銷售盛況，喻琴仍難抑激動(dòng)。從當(dāng)天開(kāi)門(mén)時(shí)起，這家商場(chǎng)一樓的化妝品賣(mài)場(chǎng)就被顧客擠滿，一整天都人聲鼎沸，幾乎沒(méi)有顧客空手而去。

武漢，一直是華中化妝品消費(fèi)的高地，而武商廣場(chǎng)，則多年一直保持著化妝品銷售的領(lǐng)先地位。

在喻琴看來(lái)，2019年是中國(guó)化妝品消費(fèi)的爆發(fā)年。當(dāng)年，武商廣場(chǎng)有兩個(gè)化妝品專柜的年銷售額過(guò)億元，30多個(gè)品牌銷售額超過(guò)千萬(wàn)元。

作為消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)，化妝品消費(fèi)正在迎來(lái)一波超過(guò)一波的熱浪，也成為消費(fèi)市場(chǎng)景氣度的新風(fēng)向標(biāo)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年化妝品一直是中國(guó)消費(fèi)品中韌性最強(qiáng)、景氣度最高的品類之一。2017年5月起，我國(guó)的化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)顯著快于食品糧油、飲料、煙酒、服裝等消費(fèi)品，當(dāng)年化妝品零售額同比增速為13.5%，高于同期社零額增速3.3個(gè)百分點(diǎn)。2018年增速雖有所放緩，但仍保持在9.6%，高于同期社零額0.6個(gè)百分點(diǎn)。

疫情后，湖北的化妝品消費(fèi)率先反彈。

武商廣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，即使在2020年一度停業(yè)近3個(gè)月的情況下，該商場(chǎng)當(dāng)年仍有10個(gè)護(hù)膚品牌銷售額超過(guò)上年，蘭蔻與雅詩(shī)蘭黛繼續(xù)保持年度雙過(guò)億的業(yè)績(jī)，日系代表性品牌資生堂銷售業(yè)績(jī)居全國(guó)第一，2020年7月新進(jìn)的GUCCI BEAUTY，開(kāi)業(yè)銷售業(yè)績(jī)名列全國(guó)前茅。

口紅等美妝的銷售額也在今年開(kāi)始大幅度回升。進(jìn)入4月份以來(lái)，在武商廣場(chǎng)GUCCI BEAUTY專柜，傾色琉光系列熱門(mén)色號(hào)再現(xiàn)“一色難求”。

湖北、武漢人在“顏值經(jīng)濟(jì)”的“舍得”，引來(lái)各方關(guān)注，一些外地實(shí)體百貨因此紛紛到武漢投放廣告，遠(yuǎn)程“拉客”。

國(guó)際大牌價(jià)格出現(xiàn)“松動(dòng)”

疫情背景下，中國(guó)化妝品消費(fèi)為何最先反彈，而且增速越來(lái)越快?

喻琴認(rèn)為，疫后化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國(guó)際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國(guó)市場(chǎng)，紛紛加大投入。

日本對(duì)外貿(mào)易組織的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)從日本進(jìn)口的化妝品比上年猛增30%以上，達(dá)到了約43億美元，超過(guò)韓國(guó)和法國(guó)、美國(guó)。對(duì)法國(guó)而言，中國(guó)超過(guò)德國(guó)和美國(guó)首次成為其化妝品的最大出口市場(chǎng)，2020年法國(guó)化妝品出口同比下降11.8%，但向中國(guó)的出口卻增長(zhǎng)20.7%，僅口紅一項(xiàng)中國(guó)的進(jìn)品量就占到其全部出口量的1/4。

眼下，對(duì)各大國(guó)際化妝品牌而言，中國(guó)無(wú)疑是支撐其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和未來(lái)發(fā)展的重要“基石”。源于此，國(guó)際化妝品牌紛紛“示好”中國(guó)顧客，通過(guò)高密度的品牌活動(dòng)和大力度的促銷欲牢牢抓住這個(gè)市場(chǎng)。

在首屆消博會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕就表示，未來(lái)幾年的頭等大事就是要在中國(guó)市場(chǎng)尋求巨大的發(fā)展動(dòng)力。

與此相對(duì)應(yīng)，市場(chǎng)變化也悄然而至。一直以來(lái)，進(jìn)口化妝品在實(shí)體店的價(jià)格體系十分堅(jiān)挺，即便是圣誕節(jié)、情人節(jié)等大促季，也僅有滿額贈(zèng)禮等促銷。從去年下半年起，進(jìn)口化妝品價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)“松動(dòng)”，不但銷售滿額贈(zèng)禮力度超過(guò)以往，有的甚至直接打折，“如果再疊加商場(chǎng)促銷活動(dòng)，比網(wǎng)購(gòu)還要便宜，足見(jiàn)國(guó)際品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)的決心”。(記者 肖麗瓊)