家電行業(yè)九月的促銷大戰(zhàn)成為了賣場(chǎng)里的主旋律。昨天，沈陽晚報(bào)、沈報(bào)融媒記者調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，50寸電視僅賣1799元，利潤(rùn)還不如電動(dòng)牙刷。業(yè)內(nèi)人士稱，電視機(jī)價(jià)格戰(zhàn)一直存在，移動(dòng)端(手機(jī)、筆記本電腦)沖擊和面板價(jià)格下降是主因。

1799元就可買到50寸電視

銷售人員透露，50寸的4K電視，目前價(jià)格為1799元，65寸才賣到2999元，“現(xiàn)在優(yōu)惠力度大，平時(shí)活動(dòng)也頻繁。”9月是家電行業(yè)銷售旺季的開始，今年上半年以來，促銷大戰(zhàn)成為了賣場(chǎng)里的主旋律。

一名銷售人員稱，促銷活動(dòng)多，活動(dòng)比較頻繁，所以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。以4K電視為例，去年的價(jià)格在3599元左右，現(xiàn)在基本上都到了2999元，降幅大約在600塊錢左右，“其實(shí)是賣1臺(tái)虧1臺(tái)，主要是希望獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，畢竟價(jià)格是消費(fèi)者選擇電視機(jī)的一個(gè)重要因素。”銷售人員說。

記者查詢電商的價(jià)格發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上50寸電視的最低價(jià)格都為1799元，最高售價(jià)也僅為2399元。在家電電子類產(chǎn)品銷售排行榜中，電視已經(jīng)被手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品取代，日益“不賺錢”。

受移動(dòng)端和面板價(jià)格下跌沖擊

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上彩電市場(chǎng)均價(jià)為2545元，同比下降10.2%，在線市場(chǎng)均價(jià)同比跌幅更是達(dá)到了11.6%。很多主要尺寸電視機(jī)均價(jià)已低于2016年水平。

調(diào)查顯示，當(dāng)下主流電視為55寸的液晶。55寸的液晶電視價(jià)格，從2017年到2018年降幅達(dá)到了17%，均價(jià)從4800元降到了4000元以內(nèi)。另一數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的價(jià)格同比分別下降41%、27%、42%、39%、45%、49%。

電視機(jī)售價(jià)下行除面板價(jià)格走低原因外，手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)視聽也造成了不小的沖擊。比如近期火爆的電視劇《延禧攻略》《如懿傳》，片方直接放棄了電視端播放，已經(jīng)將包括推廣、互動(dòng)、播放等內(nèi)容置于手機(jī)端，收到了遠(yuǎn)超電視機(jī)播放的效果。

電視機(jī)還沒有電動(dòng)牙刷利潤(rùn)高

根據(jù)各電視機(jī)企業(yè)披露的2018年半年報(bào)，各大廠商凈利率情況不容樂觀。海信電器歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.47億元，凈利率為2.48%;四川長(zhǎng)虹歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.69億元，凈利率為0.44%;TCL集團(tuán)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為15.86億元，營(yíng)業(yè)總收入為525.82億元，凈利率為3.01%。皆低于預(yù)期。

傳統(tǒng)的電視機(jī)，早已不再受到“青睞”，電視機(jī)走進(jìn)了“占據(jù)市場(chǎng)份額需要拉低銷售價(jià)格”的通道。知情者透露，目前賣電動(dòng)牙刷的利潤(rùn)，都要遠(yuǎn)高于賣電視機(jī)的利潤(rùn)。

業(yè)內(nèi)人士稱，從長(zhǎng)期觀察，電視機(jī)的價(jià)格持續(xù)下降是大概率事件。受到手機(jī)等新媒體的沖擊，電視機(jī)不再是生活必需品，市民在選購(gòu)電視機(jī)時(shí)，可多方比照，選擇最適合的品牌與性能。